-
形式上雷同、策劃創(chuàng)意上雷同、執(zhí)行手段上雷同、活動(dòng)主題上雷同……現(xiàn)在企業(yè)的活動(dòng)營(yíng)銷走入了一條同質(zhì)化的死胡同。太多晚會(huì)、開(kāi)幕式、頒獎(jiǎng)典禮之類的活動(dòng)讓企業(yè)活動(dòng)營(yíng)銷失去了應(yīng)有的效果。其實(shí)可供選擇的企業(yè)活動(dòng)非常之多：公益主題、文化主題、政治主題、健康時(shí)尚主題、民生主題等等。只要?jiǎng)?chuàng)新，執(zhí)行到位，最簡(jiǎn)單的活動(dòng)也能帶來(lái)意想不到的營(yíng)銷效果。
產(chǎn)品發(fā)布會(huì)本來(lái)是企業(yè)一個(gè)最簡(jiǎn)單的活動(dòng)，但就是有企業(yè)能夠把這種發(fā)布會(huì)活動(dòng)做到極致——那就是喬布斯的蘋果產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。從ipad1到ipad2，從iphone到iphone4，事實(shí)證明喬布斯蘋果系列的最簡(jiǎn)單發(fā)布會(huì)活動(dòng)對(duì)這些產(chǎn)品的
營(yíng)銷都起到了極大的作用。雖然同樣只是最簡(jiǎn)單的發(fā)布會(huì)，但是相比其他的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)為什么蘋果的發(fā)布會(huì)就那么不一樣？ 新活動(dòng)傳媒董事長(zhǎng)王偉的新書(shū)《活動(dòng)的力量——后廣告時(shí)代的營(yíng)銷突圍》，就從喬布斯的發(fā)布會(huì)看出避免同質(zhì)化對(duì)一個(gè)企業(yè)活動(dòng)來(lái)說(shuō)有多重要。我們來(lái)看看蘋果發(fā)布會(huì)到底是如何與眾不同的：
首先、蘋果的每一款產(chǎn)品在發(fā)布會(huì)之前都是嚴(yán)格保密的，這使得發(fā)布會(huì)釣足了大家的胃口，為發(fā)布會(huì)活動(dòng)制造懸念。ipad2這個(gè)主角還沒(méi)亮相就成為了焦點(diǎn)，國(guó)內(nèi)外對(duì)第二代iPad 2平板電腦及其影響未來(lái)的評(píng)價(jià)分歧頗大。有人說(shuō)“iPad 2比上一代產(chǎn)品有明顯提升”，“它變得更強(qiáng)、更快、更薄、更輕、更新潮、更酷了”，“iPad 2有“5大”、“8大”、或“13大”優(yōu)勢(shì)”；持有不同觀點(diǎn)的人說(shuō)“iPad 2缺乏第一代平板電腦iPad創(chuàng)業(yè)時(shí)煥發(fā)的那種革命性的創(chuàng)新亮點(diǎn)”，“這次發(fā)布會(huì)似乎準(zhǔn)備不足，匆促上陣”，“iPad 2只不過(guò)是一個(gè)過(guò)渡產(chǎn)品”，“只能看作1.5代產(chǎn)品”，“新一代iPad將寄希望于秋季發(fā)布會(huì)上推出的iPad 3了”。關(guān)于iPad 2對(duì)未來(lái)影響的評(píng)價(jià)，有人出來(lái)捧場(chǎng)：“iPad 2將完勝所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，穩(wěn)操勝券”，“其他平板電腦沒(méi)有上市就已死定了”，Jobs自己也說(shuō)：“我認(rèn)為2011年應(yīng)該是iPad 2之年”；持不同觀點(diǎn)的人說(shuō)“iPad 2即將遇到有力的挑戰(zhàn)”，“在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手這群‘餓狼’攻擊下，蘋果這只‘惡虎’將落敗無(wú)疑，“蘋果在平板電腦市場(chǎng)上的霸主地位開(kāi)始動(dòng)搖了”。在發(fā)布會(huì)之前這些針?shù)h相對(duì)的言論就為發(fā)布會(huì)注入了最強(qiáng)的觀看點(diǎn)。
第二、為發(fā)布會(huì)注入人文關(guān)懷。喬布斯個(gè)人的魅力為簡(jiǎn)單的電子產(chǎn)品注入了太多的附加值�！盎钪�，就是要改變世界”吸引了眾多的果粉，很大一部分人關(guān)注著發(fā)布會(huì)就死因?yàn)閱滩妓�。因患有胰腺癌的緣故，喬布斯�?月份再次請(qǐng)病假，他的體重已因營(yíng)養(yǎng)問(wèn)題而明顯減輕。但最近幾周以來(lái)，喬布斯曾多次公開(kāi)露面，其中包括與美國(guó)總統(tǒng)巴拉克•奧巴馬共進(jìn)晚餐。這一切似乎都顯露出謠言破碎的跡象。于是，當(dāng)喬布斯在iPad2發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)亮相時(shí)，立刻引起現(xiàn)場(chǎng)觀眾全體起立鼓掌。此前的流言不攻自破。喬布斯以其富有激情的演講向全球展示著這款即將在2011年成為霸主的iPad 2。包括病情以及對(duì)電子產(chǎn)品的看法等都成了媒體競(jìng)相報(bào)道的熱點(diǎn)。喬布斯很成功的讓發(fā)布會(huì)的每一個(gè)點(diǎn)都成了新聞點(diǎn)，包括他自己。
第三、蘋果的發(fā)布會(huì)與其他的一般的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)最大的不同就是蘋果的發(fā)布會(huì)最大限度的利用了本產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，以新技術(shù)、新媒體來(lái)展示產(chǎn)品的特有屬性。這點(diǎn)給了企業(yè)活動(dòng)很大的啟發(fā)。
王偉：天娛傳媒創(chuàng)始人之一，大型活動(dòng)運(yùn)營(yíng)專家，長(zhǎng)江商學(xué)院EMBA，主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)2004年首屆超級(jí)女聲，并努力將天娛傳媒打造成頂級(jí)專業(yè)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)企業(yè)。2008年帶領(lǐng)原團(tuán)隊(duì)核心成員創(chuàng)辦新活動(dòng)傳媒，成功運(yùn)作中國(guó)東盟博覽會(huì)開(kāi)幕式、中國(guó)海南島歡樂(lè)節(jié)、廣東國(guó)際旅游節(jié)、福建龍巖客家歡樂(lè)節(jié)、湖南國(guó)際旅游節(jié)、國(guó)際道教論壇、江陰悟空寺大型感恩心靈晚會(huì)、河南魯山大佛開(kāi)光法會(huì)等一系列大型活動(dòng)，提出大型活動(dòng)模塊化、工序化生產(chǎn)管理理論。著有中國(guó)活動(dòng)行業(yè)第一本實(shí)操手冊(cè)《活動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值》，中國(guó)首部活動(dòng)營(yíng)銷成長(zhǎng)筆記《活動(dòng)的力量——后廣告時(shí)代的營(yíng)銷突圍》。王偉的郵箱：nemww@163.com 王偉的微博：www.weibo.com/nemww